最近，盲盒奶茶在短视频平台上火了，买杯奶茶有可能拆出口红、眼影、发卡等礼品。一条短视频点赞数万，慕名打卡的吃货络绎不绝，上盲盒奶茶的门店，最高日营业额涨了近3倍。

　　近些年来，盲盒以不确定性带来的惊喜为吸引力，逐渐成为不少企业展现形象、推广品牌影响力的营销手段。如今在“万物皆可盲盒”的背景下，盲盒经济的风潮刮到了茶饮圈，许多乡镇顾客在短视频平台上看到后，驱车几十公里来买奶茶，为了拆到口红，一次点十几杯的不在少数，火爆的人气和销售情况证明了这是一次成功的营销宣传。

　　所谓的盲盒奶茶，其实是利用了中空奶茶杯个头高底部空的特点，在中空的部分塞入了价值不一的小礼物。盲盒杯上线之后，价格并没有调整，反倒因为杯子和礼品而增加了成本，所以虽然销量可观，但实际利润并不高。作为以消费者体验为导向的营销方式，它的主要目的是积攒人气，顺势推荐新品，沉淀一波回头客。

　　从本质上讲，盲盒奶茶是一种贩卖用户情绪的营销方式，充分抓住了消费者的“赌徒”心理。部分年轻人热衷于购买盲盒，为的就是追求解封未知的刺激感，感受小确幸的点滴美好。当他们抽中了自己心中想要的礼物，心理上会获得极大的满足，这种积极效应会不断强化后续的购买欲望。正是盲盒本身具有的神秘感，导致很多消费者不问奶茶口感和品质如何，注意力集中在“会拆出什么礼物”上，似有本末倒置之意。

　　而对于那些平常购买盲盒成瘾的人来说，这款附带惊喜的奶茶也会无形中助推他们非必要、非理性的消费行为。据媒体报道，2019年，有近20万人人均花费两万多元人民币收集盲盒，有人为此甚至一年花费近百万元。而曾经某款备受追捧的盲盒闲鱼价格从59元涨至2350元，翻了足足39倍，暗示了“炒”盲盒背后的金融风险。眼下盲盒奶茶的价格虽说稳定，但商业的逐利性很难确保它未来的市场价位。

　　盲盒奶茶借盲盒之风，将盲盒的设计理念运用在奶茶的营销中，是商家注重用户互动体验的表现，为茶饮行业提供了新的发展机遇。不过，要稳固产品的口碑，还需要商家把握好分寸，对礼品和中奖率进行合理设置，毕竟消费者是带着期望来的，让他们以高代价败兴而归反倒会适得其反。

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