“偶买噶”、“买它”……一连串直播带货网红李佳琦的口头禅出现在80后副县长口中。日前，在某短视频平台，济南市商河县副县长王帅共发布3个视频，推销冰糖炖梨、扒鸡这两个当地特产，除模仿李佳琦外，王帅还挑战大胃王，一口气吃下10只扒鸡。

　　官员直播带货，已经不算新鲜事，如果硬要苛求，其实模仿的痕迹依然略重、表情也多有拘谨，官员“直播带货”的娴熟度显然无法与李佳琦、薇娅等直播网红本尊相比。但几段官员模仿网红直播带货的小视频，之所以能经由媒体报道后成为舆论热议的焦点，更多是因为模仿者的本职角色是政府官员，而公职人员成熟、稳重的固有公共形象，可能依然较少出现在模仿秀、直播带货等场合。

　　80后其实已经不算年轻，最大的马上就40岁了，但在公职人员的序列和语境中，“80后官员”依然可以说是新鲜血液的代名词，其所带给施政地方的变化和作为，也显然不仅是一个“直播带货”那么简单。哪怕只是从各地官员纷纷出镜代言地方特色产品的维度去衡量，这次直播带货的80后副县长，也比此前不少官员代言个案要显得自然、从容许多。同样可能是事先准备好的直播带货文本，公职人员的代际差异也还是可能会给公众呈现出风格迥异的画面。

　　媒体后续跟进的报道显示，这已经不是这位80后的挂职副县长第一次“出镜”，商河县作为山东省首批12个“村播计划”试点县之一，早在今年5月就已经开始电商直播。而今年8月，副县长王帅也创造了自己的纪录，“在一场20多分钟的直播中，售出两万余单，总销售额超过60万元”。老实说，公众也无法简单用下单量、付款额等成交数据去考核和评价官员直播带货的成绩，官员直播带货更多带有整体推广、话题营销和文宣广告的性质。

　　官员以直播带货的方式来疑似“蹭”李佳琦的热度，应当说不仅毫不违和，而且自带网红基因，在新的传播渠道中，以公众喜闻乐见的方式营销和推广地方产品。更重要的是，地方政府在策划、推动相关直播项目的过程中，对新的传播渠道、传播方式并不排斥，而是能够积极拥抱、主动贴近。

　　几条短视频的火爆，如果说出镜官员是否从容还有个人镜头素养的原因，那么“官员直播带货”的幕后决策、文案准备和具体执行的内在驱动，更多的是权力运行过程中呈现出的谦卑元素。前社交媒体时代，公众对官员的“微服私访”、家常语态多有好评，而社交网络中的公职人员，整体表现能够更从容，对直播等新生事物抱持不排斥、主动迎合的态度，也可以称得上是权力现代化转型的一个微表情。

　　哪怕就是不通过直播带货的方式，一直正襟危坐的公职人员形象，显然也已经无法适应普通民众的喜好。而能真正以民众的喜好为喜好，对固有形象不再放不下架子、抱有某种执念，具有比能否“直播带货”、或者说能带多少货要重要得多的公共价值。

　　“直播带货”之外，还可以有固定时间段开放的官员“直播接访”、“直播问政”……权力在新媒体时代的运行状态、与民众的互动方式，应当说大有可为，也更值得期待。

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