昔日的“中国电子第一街”深圳华强北，也面临着转型危机。提起华强北，第一反应就是电子产品，但目前华强北的很多商场都开始转型做美妆生意，曾经充斥着手机和智能设备的柜台，现在被口红、面膜、粉底液所取代，美妆已经成为了华强北的新业态。

　　华强北这块1.45平方公里的街区，曾是无数“淘金者”向往的热土，它见证着深圳电子产品制造业的崛起，是中国科技史上不可或缺的一笔。30多年来，华强北诞生了超过50个亿万富翁和无数千万富豪，曾一年创下两千亿销售额，这里有互联网巨头的创业故事，也有小人物的奋斗轨迹，从个人电脑到手机的风口它都不曾错过。十几年前是华强北的全盛时期，这里有着各种“奇迹”，什么型号的手机都能找到，手机系统可以快速破解，最夸张的是新款iPhone发布后半天就能在华强北找到，当然，可能是水货、组装机也可能是山寨机。翻新机、高仿机、组装机曾经充斥着每一个角落，各种周边产品更是不在话下，令人“惊叹”的丰富产品线和多元生态甚至让华强北闻名海外。

　　华强北是一个江湖，也是一个传奇。

　　和任何传奇一样，华强北的崛起带着强烈的时代印记，也必须面临时代变迁带来的转型危机。当电商成为手机消费的主要场所，手机市场需求极大地改变，山寨机不再吃香、毛利不断下降，依靠卖手机显然不可能延续华强北的传奇。根据艾媒咨询的研报，2018年只有29%的智能手机消费为纯线下交易。实际上，华强北遭遇的是任何实体店都在遭遇的大环境改变，只是华强北的过往业绩和原有产业让它受到的冲击显得更为明显一些。

　　不过，华强北的传奇，关键不在产业链，而在敏锐的商业触觉、顽强的拼搏精神和明显的实用主义。这就很容易解释，为什么华强北会集体向美妆行业转型——中国美妆市场是全球发展得最快的行业市场之一。根据欧睿咨询统计，2012-2018年中国彩妆市场年均复合增速达到15.4%，同期全球化妆品市场增速只有0.9%。鲸准研究院发布的《2019中国美妆行业研究报告》显示，化妆品上市公司的毛利率均在60%以上，网红品牌则在60%-80%之间。相较于逐渐萎缩、20%左右毛利率的线下手机市场，这显然很吸引。

　　况且，华强北其实还是在利用以往的渠道优势，化妆品的货源有香港的水货，有讳莫如深的“商业秘密”，即使挂着“保证正品”、“机场免税”的牌子，依然需要“懂行”的人来淘货。这里依然是个混乱而有着自身“秩序”的江湖。

　　有人担心，华强北对美妆市场的“跟风”，不一定能有稳定海量的零售客源，也拼不过广州美妆批发城的成本优势。但目前，华强北有些商场的美妆生意额已经比去年同期增长了50%，这对于很多华强北的“淘金者”而言，可能已经足够。毕竟，在这个风口过去之前，华强北可能就又一次转型了。毕竟，今年3月，华强北还是遍地电子烟，7月就已经罕有踪迹，而10月电子烟在深圳就被禁了。当年以山寨组装机为主要业务，一个1.2米的柜台转让费要十几万元的明通数码城，也是第一个转型美妆产业的商城。实用、趋利、果决，这就是“永远在路上”的华强北。

　　没人能保证转型美妆就能延续华强北的辉煌，美妆产业也可能只是华强北的短暂过客。也许以往日均人流量50万人次、日资金流量高达10亿元的华强北永远都不能再复制，但面对大环境的改变，保持触觉敏锐、积极利用优势以及顽强拼搏的精神，是值得鼓励，也值得面临转型压力的实体店学习的。当然，华强北和它的“淘金者”并不在意这些，他们的眼睛还盯着下一个风口，随时准备起航。这就是为什么，卖美妆的华强北依然是个传奇。

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