屠格涅夫与列宾曾就宣传的作用产生过一次争论。
列宾说，他亲眼见过一件事：一些工人在抬木头，可怎么也抬不起来，就在大家准备放弃时，一人跳到木头上，喊起劳动号子，在他的鼓动下，木头还真被抬走了。列宾说：“你看，宣传还是有作用的啊。”
屠格涅夫回答道：您说的很对，但今天俄罗斯的问题是，想坐在木头上的人太多，肯去抬木头的人却太少。
这个段子未必靠谱，但用它反观“世界读书日”，却绝对靠谱。
今年的“世界读书日”热闹得有点离奇，24小时阅读，十本百本推荐，110场活动，现场朗读秀，该怎样读书的指导……依然是办活动、请名人、折腾孩子，几乎没人去想：真正的读者都在上班，搞这么热闹，打算给谁看?
类似的问题，还可以问上很多：阅读本应安静，有必要搞得如此喧嚣吗?平时不下功夫，光折腾这一天，有何意义?动辄推荐百本，推荐者自己真的看过这些书吗?
但，我们已习惯了轰轰烈烈走过场，懒得再问为什么，更不关心实际效果如何。
这，不妨名之为“中国式扯淡”。
为什么“中国式扯淡”包打天下，顽强地渗入一切领域?原因很简单：有利益，有舞台，就永远不缺投机者与演员。即使没有“世界读书日”，也会有其他的幺蛾子，可就算是装，也该装得专业点吧?
参加过许多次新书发布会，嘉宾们最常用的开场白是“这本书我还没读……”“我只是翻了翻……”既然读都还没怎么读，您能说什么呢?神奇的是，每次嘉宾都没少说，从写作背景，到作者人品，再到人生感悟，顺手还能添入几个无伤大雅、含义色情的小段子，居然活色生香。嘉宾们当然知道，自己是来站台的，推销为大。
常被这样的场面惊呆：一本烂得不能再烂的书，被台上的大名人、大专家们赞为不朽名著，有时真不知道是自己太没水平，没看出来，还是他们在信口开河。最匪夷所思的是：他们明明昨天还在指点江山、怒发冲冠，对世道人心多有指摘，以“最后的精神贵族”自居，为何真到了利益相关处，便立刻显出说谎无需草稿的原形来?
确实，同在一个圈子混，真话不能全说，只能牺牲圈外人的利益。花花轿子人抬人，宁可读者多浪费点时间、多花些冤枉钱。
人人都是明白人，则事情往往越办越糊涂。阅读，亦不能免俗。
比如书评，如今一星期写二三十篇的“书评人”并不罕见，奇崛的是，他们还能在评论中引用几处原文，言外之意，我可不是闭眼瞎写，确实看书了。真不知是从何时起，“此地无银三百两”已升格为智慧，而不再代表愚蠢。
再以微信公号为例，不少达人一周至少推荐十本八本书，每本介绍甚详，且有不少狠角色自称月读20多本书、本本都能写出几百字评论，让人颇为自己读书慢而感到自卑。可奇怪的是，这些介绍、评论与书中观点常常相反，想来是那些书的责任编辑也没细读，“Ctrl+C”加“Ctrl+V”了事。达人们太忙，自然也无时间读书，更遑论把关校正，彼此紧密配合，结果共摆乌龙。
可以随手举几个特别惊艳的例子。
比如林语堂的《武则天传》，略微翻翻，即知作者别有寄托，对武氏大加挞伐，可竟有书评人称作者充分肯定了武氏的历史功绩，俨然是要把林语堂气活过来的节奏。而这样的妙文，居然被反复传播。
再比如，某位老板将博文拼凑一番，找了一名写手串联成“书”，其中舛误极多，动辄跑题，通篇看下来，简直不知所云，而这样的“精神盛宴”竟被多家媒体列入推荐榜单，甚至连茅于轼等几位大学者亦对它称赞有加。
再比如，去年有一本经济学的书，叫《零成本社会》，让人百思不得其解：人活着都不是零成本的，社会怎么能零成本呢?原来竟然是把“零边际成本”误成了“零成本”，如属翻译失误，“常凯申”真该庆幸后继有人，可至今相关介绍仍高悬在百度百科中……
这是一个人人都在琢磨如何把偷懒偷得更精致的社会，遇到读书这样的苦活儿，自然会生出种种怪招来，而最常见的办法，就是将阅读娱乐化、节日化、狂欢化。其结果是：一群不太读书，或读书远没入门的人，在拼命地振臂高呼“读书吧”“阅读多好啊”“阅读改变中国”，他们没有积累，只好用粉丝膜拜偶像式的激情来偷梁换柱，而他们追捧的，无非是阅读中有戏剧性、表演性、有噱头的部分，至于真正有意义的东西，反而被摘除。
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