站在设计的角度而言，动物IP的核心价值论述经历了显著的范式转移——从最初单纯的视觉符号展示，逐步转向文化内涵的承载与情感价值的传递。
城市选择与本土代表性动物绑定发展，其核心逻辑在于借助动物的独特性，具象化城市的文化基因与精神内核，让城市文化更易被感知、记忆与传播。这种绑定并非简单的符号叠加，而是需要在设计层面深度挖掘动物特性与城市精神的契合点，实现二者的有机融合。
设计层面的核心路径，是将动物IP全方位融入城市生活场景。德国不来梅的“动物音乐家”便是典型案例，当地将这一源自童话的驴、狗、猫、鸡群象组合，渗透到城市的各个角落。从窨井盖的图案设计，到每年5—10月常有露天实景演出，再延伸至咖啡店的装饰、周边产品的开发等，让IP与城市生活深度绑定，既凸显了“团结协作、追逐梦想”的城市精神，也让城市文化更具辨识度与感染力。
上海已经有市花白玉兰，能否打造自己的代表性动物IP?这个问题我和同事交流过，有人建议大闸蟹，有人建议江豚，讨论很热烈。我认为首选可以是东方白鹳。
崇明东滩湿地是全球候鸟迁徙路线上的关键驿站，也是国家一级自然保护野生动物东方白鹳冬季越冬和春秋迁徙的重要栖息地。
作为大型涉禽，东方白鹳翼展可达2.2米，体态优雅，白色羽毛与红色喙腿形成鲜明视觉对比，天然具备颜值优势;它对栖息地的水质、湿地面积、食物资源要求极高，是生态系统的“旗舰物种”，其存在与否直接反映区域生态健康水平。上海以“生态之城”为建设目标，东方白鹳的栖息现状恰好成为城市生态软实力的具象化表达。
一座城市的代表性IP，必然需要与城市精神形成文化共鸣。东方白鹳的生物学特性与上海的城市特质存在多重契合点。其一，作为典型的迁徙性鸟类，东方白鹳迁徙路线跨越国界，象征着上海作为国际化大都市的包容与开放。其二，东方白鹳一生坚持一夫一妻制，且双亲共同抚育幼鸟，这种“坚守与责任”的特质，与上海人“务实守信、精益求精”的城市品格相契合;其三，在中国传统文化中，“鹳”象征着吉祥、长寿与高洁，如《诗经》中“鹳鸣于垤，妇叹于室”的记载，赋予其深厚的文化底蕴。
以东方白鹳的形态特征为基础，可设计不同应用场景的IP形象——既有适合官方宣传的“庄重版”，也有适合大众传播的“萌萌版”。(上海视觉艺术学院产品设计专业主任、副教授 朱 曦)
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