中安在线、中安新闻客户端讯 “如果在阜阳跑一场马拉松，你绝对不会感到孤独。”全国人大代表、阜阳市副市长杨善竑的这句话，把人们的思绪瞬间拉到了皖北平原那条被月季花包围的赛道上：当跑友挥汗如雨时，路过的村支书会带着乡亲敲锣打鼓;当气温升高时，27架喷雾车织成一道降温的“水幕长廊”;酒店不仅不会涨价，还会在清晨备好免费的牛奶鸡蛋。

　　在城市文旅频频“破圈”登上互联网“顶流”的当下，怎样进一步促进“文旅消费升级”?这成为今年两会期间安徽代表团代表热议的话题。

　　今年的政府工作报告中明确提出“实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景”，如何将文旅IP与消费深度融合，让群众在精神文化层面收获更多获得感、幸福感?三位来自安徽的全国人大代表，用“干货满满”的分享给记者上了一堂“文旅消费升级课”。

　　“党的二十届四中全会和中央经济工作会议都把提振消费摆在首位，我们的体会就是，得给老百姓创设想消费、愿消费的场景。”杨善竑一开口，就带来了阜阳文旅去年的“成绩单”：接待游客4375万人次，旅游收入380多亿元，增速位于全省第一方阵。一个地处皖北、传统旅游资源并不占优的城市，凭什么文旅出圈?

　　“我们挖掘了‘四千’名片——千载名城、千古名相、千年伯乐、千万人民。”杨善竑细数家底：2700多年建城史，管仲故里颍上，欧阳修、苏轼师生先后任颍州知州，欧阳修更是在此终老，后人至今仍定居于此。但这些沉睡的文化资源，并没有锁在博物馆里，而是被“唤醒”融进了可触可感的场景中。

　　更让阜阳“破圈”的，是被网友戏称“比春运票还难抢”的斑马音乐节和阜阳马拉松。杨善竑透露，连续举办三年的斑马音乐节，每场4万多张票半小时内售罄，市域外乐迷占比高达68%。“小红书、B站上，很多人不知道阜阳，但都知道斑马音乐节。”火爆的秘密不仅是乐队阵容，更是“暖城”服务：乐迷出行免费公交、全城酒店限价、餐饮店主与回头客形成“默契约定”。

　　马拉松同样如此。今年半马报名抽签率已跌至30%，网友留言“求中签”。赛道两旁，从大学生的汉服拉拉队，到村支书带领的锣鼓队，60多个文化加油站让跑者感受到“不是在孤独奔跑”。“暖胃、暖心、暖情，让来阜阳的朋友情绪价值得到满足。”杨善竑笑道，马年诚邀大家来阜阳跑“马”、看“马”，让“双马”名片擦得更亮。

　　全国人大代表、安庆师范大学校长彭凤莲带来了关于消费层级的深度思考。

　　“现在的促文旅消费，不能只停留在买旅游产品、文创产品，要提升到精神消费的层次。”彭凤莲开门见山。她以安庆桐城六尺巷为例：“如果问是什么，它就是一堵百米长的墙，但游客到这来，是要从张英老宰相‘让他三尺又何妨’的典故中，感受到中华优秀传统文化对心灵的浸润。”

　　这种转变，在她看来是从“景点叙事”转向“情感共鸣”，从“被动接受”转向“沉浸式体验”。她描绘了安庆文旅的图景：“一座黄梅城，满城戏中人。”在古城倒扒狮街的戏台上，游客可以穿上戏服，做一回七仙女、当一次女驸马。“场景式的体验，让观众沉浸到当地的文化当中，从原来的被动接受转向为主动体验。”

　　“传统的旅游是‘养眼经济’，看个新鲜，现在的文旅，要让人‘品生活’。”彭凤莲表示，有没有当地的一杯奶茶?有没有当地的传统小吃?这些都是文化的一部分。比如安庆大南门牛肉包已经不仅是小吃，更是一种文化的载体，“从养眼到养心，这才是文旅未来的方向”。事实上，六尺巷已经迈出了这一步——通过“六尺巷元宇宙”数字展馆还原历史场景，开发“礼让和谐”系列研学产品，让“谦和礼让”从抽象成语变成可感可知的体验。

　　“政府工作报告提出要实施服务消费提质惠民行动，我们的体会是，要让文化惠民和消费拉动发生‘化学反应’。”全国人大代表、安徽广播电视台文化演艺中心副总监吕卉分享了安徽视听文旅融合的最新玩法。

　　她提到一个关键词：“票根经济”。今年安徽推出的“年轮演唱会”，让门票变身文旅消费的“通行证”——凭票根可享景区、餐饮、住宿等优惠，实现“听一场演唱会，游一座城，享万般惠”。

　　此外，安徽还深挖影视IP的富矿，推出了“跟着影视游安徽”10条精品线路。《觉醒年代》带火了大别山红色初心线，《六姊妹》让淮南的市井烟火气成为网红打卡点，《家业》则把徽墨技艺和徽州古村落串珠成链。“用文化赋能民生，用品牌激活发展，”吕卉总结，“让一场音乐会、一部热播剧，成为撬动一座城文旅消费的支点。”

　　从阜阳的“双马”暖城服务，到安庆的六尺巷精神滋养，再到全省的“影视+票根”跨界联动，安徽代表们的热议给出一条文旅消费升级的有效路径：不再是简单的山水观光，而是深挖本土文化内核，用暖心服务提供情绪价值，用科技创新营造沉浸体验，最终让“头回客”变成“回头客”，让“流量”变为“留量”。(记者 张毅璞 朱晓桐 刘炜鑫)

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