3月10日，在全国两会召开期间，2026年浙江省城市篮球、足球联赛招商见面会在浙江省体育大楼进行。

　　487场精彩对决扣人心弦，累计近179万名观众现场助威，网络直播观看量突破10亿……一个月前，首届浙BA的辉煌刚刚落幕，如今，新赛事便已箭在弦上。

　　新的赛制、新的赛事门类，浙江为何在马年“马不停蹄”谋规划?背后正是响应着“十五五”规划中对体育工作所作出的部署。

　　2026年政府工作报告提出“释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力”“建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动”。

　　站在“十五五”开局的全新起点上，体育赛事如何更好激活文旅高质量发展新活力?来听听前方的代表委员都有哪些看法和观点。

以赛引流，激活文旅消费新动能

　　作为文旅行业的资深从业者和亲历者，谈及体育赛事的带动效应，全国人大代表、浙江省舟山市普陀山旅行社副总经理谢丽深有感触。

　　“一场以年轻人为主战场的体育赛事，给老龄化程度较高的舟山注入了非凡的活力，更成为了城市对外展示的重要窗口。”在谢丽看来，从火爆出圈的浙BA，到已遍地开花的各项本土特色赛事，一场场体育盛会正打破竞技边界，成为激活城市活力、拉动文旅消费、塑造城市品牌的强劲引擎。

　　2025年，浙BA在东海之滨的舟山写下浓墨重彩的一笔。此外，舟山还成功举办CUBAL东南赛区、亚洲大学生三对三篮球锦标赛、全国沙滩足球锦标赛等顶级赛事，仅“浙BA”主场比赛，线上观看人次超200万人，配套市集销售额就近60万元。

　　在国家出台一系列政策，明确打造“跟着赛事去旅行”等品牌作为激发体育消费需求重要路径的基础上，舟山市文旅部门谋划了“一篮子”的针对性举措，谢丽也建议国家层面继续支持“跟着赛事去旅行”模式，让赛事流量转化为文旅增量。

　　让谢丽印象最深的，是舟山创新做活“票根经济”，激活复合消费的“硬核”做法。“舟山最具代表性的特色是什么?一个是海岛旅游，另一个就是‘鲜掉眉毛’的各种鱼鲜海货。”

　　赛事期间，舟山全市投放214万元浙BA主题文旅消费券，撬动近千万元关联消费;打造‘浪尖争霸 鲜行舟山’市集嘉年华43场，单场最高吸引2万人参与。

　　在谢丽代表所在的普陀区，结合开渔季推出了“蟹逅普陀·篮球盛宴”活动，观众和球队支持者先品蟹宴再看球赛，看完再把“海鲜大礼包”带走，周边餐饮商户翻台率平均提升至400%。

　　谢丽介绍，不仅是浙BA，舟山还依托海岛优势，打造马拉松、环岛自行车、铁人三项等特色赛事IP，让大青山峭壁悬崖、环岛山海风光成为赛道风景。旅行社紧跟赛事推出配套产品，选手亲友就近体验海岛风光，赛后优惠联动拉长停留时间，一次办赛全域出圈，让城市形象更可感、更鲜活、更具辨识度。

　　她认为，这正是体育赛事与地方特色融合的最佳体现：借着赛事把舟山文旅资源带出去，城市间互动让赛事价值超越竞技本身。“如何将赛事流量转化为城市留量，让体育赛事与文旅融合走向更深更远，是接下去各地推动高质量发展的共同课题。”

　　如何强化赛事与地域产业的结构性协同，让文旅体联动更深更“活”?“就目前来看，不少地方还只是停留在仅仅在赛场边摆起集市的并行状态，产业之间没有有机交织、深层共生，在赛事宣传包装上其实还有更多的文章可以做。未来需要推动赛事策划与地方特色产业如制造业、农业、文创产业进行内容共创。”

文体共生，凝聚全域发展新共识

　　放眼全国，舟山的实践并非孤例。

　　随着全民健身战略深入推进，体育赛事已成为融合文化展示、旅游推广与经贸合作的重要平台。在“村超”“苏超”等现象级IP带动下，“体育+传媒+城市”的融合发展模式日益受到关注。

　　从村BA、村超到省级联赛、专业赛事，一人参赛、全家同行;一日比赛、多日停留已成常态。青岛马拉松、无锡马拉松以赛道串联城市地标，带动综合效益数亿元;苏超、湘超、滇超等草根赛事点燃全民热情，带动跨城旅游与商圈消费;佛山龙舟、扬州马拉松将非遗、美食、古城风光嵌入赛事场景，让运动成为文旅体验的核心载体。体育赛事正从单一活动，升级为串联吃住行游购娱的全链条消费引擎。

　　在全国政协委员、浙江大学人文经济研究中心主任罗卫东看来，发展赛事经济是文旅融合与经济激活二者相结合的妙招之一，既提振消费，又凝聚人心，还能以体育运动为基石，推动健康中国建设，“可谓百利而无一害。”

　　罗卫东表示，赛事终会落幕，要想发挥群众体育赛事的长远效应、将赛事热度常态化，还需要不懈探索。

　　这其中，他提到了一个词——常规性。

　　罗卫东认为，可以通过制度构建让赛事变成常规性的流量入口，有了完善的规章制度、固定的赛事程序以及充足的资金扶持后，消费者便能潜移默化地养成习惯，如同熟悉CBA等职业赛事一样，可以预估每年什么时候开赛，形成周期性期待和消费习惯。

　　此外，除了省级群众体育赛事之外，县(市、区)或乡镇、村，都可进一步完善其赛制等相关内容，由此各级联动成为体系，让赛事“流量”成为常规的经济“增量”。

　　以赛兴城谋新篇，文体共生向未来。相信随着更多特色赛事落地、更多融合场景创新，体育赋能文旅的格局将持续打开，为全面建设体育强国、满足人民美好生活需要注入澎湃动力。(潮新闻 记者 邹宸 徐婷)

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