近年来，百余年前就诞生于日本的营销模式--盲盒经济(在日本被称为福袋营销)持续火爆，为此过度支出甚至几近破产的年轻人大量存在。

　　根据相关报道给出的数据，过去一年在电商平台已有约20万名消费者在盲盒花费超过2万元人民币。在所有消费者中大学在校生和女性是核心群体，其中仅仅手伴玩具一项的年市场规模就接近2000亿人民币，盲盒销售的产品设计几百个品类。

　　笔者身边不少大学生每月花在购买各式盲盒上面的开销金额超过生活开支，有的类别、款式、系列的盲盒动辄数万元乃至数十万元。作为一种特殊的营销模式，盲盒营销在国内不论是解放前还是解放后的上世纪九十年代前后都已出现，但其演变为如此大规模的市场还是第一次，也具有了极大的社会影响力。

　　盲盒经济的最大问题是消费者以获取的盲盒内放有价值超过盲盒购入价格的隐藏IP或限量版产品为目的购买盲盒的行为具有典型的射幸行为属性，即构成赌博行为，而概率即为给盲盒产品带来赌博属性的根本原因，也是左右消费者权利的关键，但这也引发诸多社会和经济问题。

　　笔者认为，应对盲盒的这一特性加以严格限制，切实维护消费者合法权益，净化市场秩序。

　　鉴于盲盒经济所具有的上述潜在风险，可以采取下列措施。第一是参考限制高利贷的做法，出台细则，为“盲盒产品抽中获得隐藏IP或限量版产品乃至中奖的概率”以及溢价率设定合理上限。第二是借鉴文旅部针对采取随机抽取方式提供虚拟道具和增值服务的网络营销行业的规定，即要求在盲盒产品的外包装上显著位置公示随机抽取的相关信息，尤其是标注获得隐藏IP或限量版产品乃至中奖的概率，并且要求商家保证该信息真实有效。

　　第三是建议在中小学数学、心理课程或者兴趣培训课程中增加关于概率的简单知识，例如方差与期望、独立事件、相关和因果、幸存者偏差、聚类幻觉等，消除中小学生对于概论因未知而可能产生的好奇心和猎奇心理以及错误的基本认知。而到了大学阶段，建议由思政或相关专业教师开设培养、塑造学生健康、理性购物心理的相关课程。

　　第四是在二手盲盒售卖平台上，通过技术手段对未成年人或经济未独立人群购买盲盒的行为进行限制。如针对两类人群实施的单价、中奖概率和溢价率较高(具体比例可酌情确定)的盲盒产品的购买行为规定须短信提示其监护人或父母，并经其同意方可购买，否则不予成交。针对违反这一规定的商家予以相应惩罚。

　　另外，建议在小学、中学尤其是高校中开展一次全覆盖的调查，系统、完全第掌握在学段、各年级、各专业、各班级学生参与盲盒经济的情况，对可能或已经沉迷其中的学生应做到早发现、早干预，及时介入，及时制止。

　　(作者为上海海事大学法学院副院长、上海经济社会发展研究院社会研究所所长)

声明：本媒体部分图片、文章来源于网络，版权归原作者所有，如有侵权，请联系删除 025-84707368。