2026年4月，被球迷亲切称为“苏超”的江苏省城市足球联赛再次鸣哨开赛。开赛首周，全省各赛区场馆座无虚席，“第二现场”观赛点人潮涌动。据江苏省文旅厅初步统计，仅首个比赛日，赛事就带动异地文旅消费超4.2亿元。这一现象级赛事正以“体育+文旅”的深度融合模式，为全省文旅经济注入强劲新动能。
一、“票根经济”显威：1元门票撬动7.3元综合消费
“苏超”将一张球票打造为全城消费的“通行证”。观众凭当日球票，可在合作餐饮、住宿、零售门店享受专属折扣。无锡宜兴推出“球票即景区通票”，16家A级景区对持票游客免费开放;盐城则创新“10元球票”模式，极大降低参与门槛。
据统计，2025年赛事期间，每1元门票收入平均带动7.3元周边消费，近96%的观众会在赛场之外产生额外消费。通过银联渠道记录的异地文旅消费达145.7亿元。根据2026年首阶段数据模型预测，全年赛事带动的文旅消费有望达到2279.81亿元。
江苏省商务厅相关负责人表示：“‘票根经济’将赛事流量高效转化为消费增量，实现了‘一场球赛激活一座城’的倍增效应。”
二、600个“第二现场”盘活城市公共空间
为容纳远超场馆容量的观赛热情，“苏超”将商场中庭、文旅街区、夜间市集、社区广场等600个城市空间改造为“第二现场”直播点。每个点位同步配套美食市集、文创售卖、亲子互动等活动，让未能进场的球迷同样沉浸于赛事狂欢。
同时，所有比赛统一安排在周六，并主动覆盖“五一”、国庆等四个黄金假期。这一“周末+假期”的时间锚定策略，使“苏超”成为常态化激活城市休闲消费的超级连接器。
三、文化赋能赛场：中场休息变身城市秀场
“苏超”不仅是一场足球赛事，更成为展示江苏地方文化的流动窗口。赛事策划了10场“水韵江苏·闪光苏超”主题展演，在暖场和中场休息时段，各城市非遗绝活、地方戏曲、特色美食轮番登场。
文创开发同样亮点频出。与阿迪达斯等品牌合作推出的城市版球衣——南京队融入云锦纹样，扬州队绘上运河三湾线条——一经发售便迅速售罄，成为球迷和游客争相收藏的“城市名片”。
四、经济与社会效应双丰收
消费杠杆率突出：1:7.3的投入产出比，让“苏超”成为地方政府眼中极具性价比的消费促进工具。
激活小微商业生态：赛事创新开放32个低价赞助席位给小微企业，最低5000元即可成为官方合作伙伴，34家赞助商涵盖国际大牌与本地卤菜店，实现了商业生态的多元共荣。
提升城市品牌：扬州“慢生活”、苏州“园林之城”、南通“体育之乡”等城市形象通过赛事传播，获得了广泛触达。
打造“周末狂欢节”：持续近7个月的联赛周期，使“每个周末都像过年”，市民休闲方式极大丰富。
总之，“苏超”的成功绝非偶然。它形成了“政府引导、市场运作、社会参与”的成熟模式，通过IP化运营、票根经济、空间盘活、文化赋能四大支柱，实现了体育与文旅的深度咬合。这套方法论对于国内其他城市和赛事具有重要的借鉴意义。
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