山东滨州惠民县经营近7年的“东尼理发”、重庆南川区已有7年历史的“东尼造型”、重庆梁平区一家使用“东尼”名称的理发店……近期，英国注册公司“寐谷资本有限公司”(以下简称“寐谷公司”)以商标侵权为由，批量起诉全国各地使用“东尼”或“标榜”字样的理发店，索赔金额高达5万元。已有理发店因此被判赔偿数百元至数千元不等。

　　一、一张从天而降的法院传票

　　一纸诉状，让山东惠民县一位理发店店主的生活被彻底打乱。今年4月中旬，他收到北京市海淀区法院发来的短信，提醒其查收案件文书。“我还以为是诈骗，就没点。”直到几天后，纸质起诉书直接寄到了店里。

　　起诉书的核心指控简洁而明确：“东尼理发”四个字，涉嫌侵犯寐谷公司经授权使用的“东尼沙龙”商标。具体侵犯的是第44类(美发服务)下的商标权益。原告方提出的要求是：停止使用相关标识，赔偿经济损失5万元，并承担全部诉讼费用。此后，对方律师致电称，如果要调解则赔偿3万元，这位店主没有同意。

　　“东尼这么一个烂大街的名字，咱也不知道它是品牌啊。”他告诉记者。他于2019年在惠民县开了这家理发店，二十来平方米，一个月卖八九千元，去掉成本能赚五六千元，“当时去工商局注册营业执照的时候就随便取了几个名字，叫东尼的没有，就注册了这个。”

　　二、不是一个人，而是一群人

　　相似的遭遇，不只发生在他一个人身上。

　　2025年6月，重庆南川一位店主也收到了法院寄来的资料。他的理发店开在书院路，面积二十多平方米，经营了七年，招牌上写着“东尼造型”。现在，这家英国公司要求他赔偿5万元。

　　据媒体公开报道，浙江绍兴、湖南永州等地的多个县城理发店，也因店名中带有“东尼”或“标榜”而被寐谷公司起诉。2024年，山东临清及临沂各有一家理发店因涉嫌对寐谷公司经授权使用的另一商标“标榜”构成侵权被起诉，两家均被认定侵权，分别被判赔偿4000元。

　　根据媒体查询公开裁判文书，已有理发店因此被判赔偿几百元至数千元不等。2025年7月，重庆梁平区一家使用“东尼”名称的理发店遭索赔5万元，该店辩称“东尼”为通用化表述，无攀附恶意，且寐谷公司存在批量维权、重复诉讼情形。

　　三、谁在起诉?

　　根据公开的公司注册信息，寐谷资本有限公司注册地址设于英国南克罗伊登市布莱顿路291号，公司编号13738089。其注册证书于2021年11月11日颁发，2024年1月，该公司任命一名中国籍人士担任董事，该人士为该公司唯一董事和法定代表人。而“标榜”——另一个在美发行业极为常见的词汇——也在该公司声称可使用的另一商标之列。

　　面对“恶意碰瓷”的质疑，该公司代理律师曾回应称：“我们是律师接受了委托，只管起诉，是有证据的，不是随随便便就去告人家。”从各地法院的案件排期来看，仅公开开庭信息就涉及山东聊城、天津等多地。聊城市茌平区人民法院曾在2025年9月开庭审理寐谷公司起诉聊城市东昌府区标榜美发专业烫染店侵害商标权纠纷一案，天津市和平区人民法院也有类似案件定于2025年8月开庭。

　　四、为什么是“东尼”?

　　“烂大街”的名字，为什么也能侵权?

　　法律专业人士给出了解释：商标保护的核心逻辑，并不是“名字是否常见”，而是该名称是否已经被注册、是否核定在相同服务类别，以及是否足以造成消费者混淆。

　　很多小经营者最大的误区恰好卡在致命一环：“大家都在用”并不等于“一定可以合法使用”。尤其美容、美发、餐饮等行业，由于历史上大量使用类似名称，往往成为商标侵权高发领域。

　　同时，工商营业执照的核名通过，绝不意味着在法律上万事大吉。工商登记只在本市或县域范围内排查名称重复情况，根本不涉及全国商标数据库的交叉比对。也就是说，工商登记的“合法”是地域性的，而商标侵权的判断却是全国性的。两家相隔万里的理发店，可以同时在当地工商局合法登记为“东尼理发”，但只要有人提前在商标局注册了“东尼沙龙”并核定在第44类理发服务上，所有这些店的招牌就都构成侵权。

　　另一位律师在接受媒体采访时也指出：本次诉讼的核心关键在于，原告是否有证据证明全国范围内被告使用的“东尼理发”字样在经营中存在与原告的“东尼品牌”混同的事实，是否有直接证据证明被告实施了“傍名牌”的主观故意。

　　五、法官也在质疑

　　面对这种模式化的“跨国诉讼”，法官的态度其实已经隐含了裁判的平衡点。

　　在一起由深圳法院审理的类似案件判决中，法官明确表示，原告的举证更多是为了起诉而为之，其在全国多地提起“同质化”诉讼，维权的“工具”属性明显，主观上难谓善意。部分法院在看到原告商标无明显商誉、被告仅为小县城的普通理发铺时，综合考量侵权情节、主观恶意、经营规模及当地经济发展水平等因素，酌情确定较低的赔偿数额。例如，重庆某被诉店的索赔金额被酌情降至1000元。

　　六、制度新动向

　　值得关注的是，对于此类“抢注通用名称—批量起诉—压榨和解”的商业模式，中国正在从制度层面予以回应。

　　2026年3月，国家知识产权局有关负责人介绍，《商标法》修订草案已进入审议阶段。这是一次全面系统的修改，主要目的是充分发挥商标对经济社会发展的促进作用，努力从制度层面解决商标领域突出问题。

　　修订草案亮点纷呈：新增恶意注册行政处罚条款，明确商标申请人存在恶意注册行为且造成不良影响的，商标执法部门可给予警告，可以处10万元以下罚款，打破以往“恶意注册仅驳回无惩戒”的局面，形成有效震慑。同时，将现行商标法第四条第一款中的“不以使用为目的的恶意商标注册申请”，修改为“不以使用为目的，明显超出正常生产经营需要申请商标注册”，以“明显超出正常生产经营需要”替换“恶意”的表述，使认定标准更为清晰。

　　七、致县城那些“剃头匠们”

　　对于成千上万还没有收到法院传票的理发店经营者来说，这起事件是一记刺眼的警钟。

　　法律专业人士给出了三条最实用的小微商户商标侵权规避指南：

　　第一，主动检索，而非被动核名。 在开店之前，去“中国商标网”或者找专业第三方机构进行商标检索，重点关注第35类(广告销售)、第43类(餐饮住宿)、第44类(美容美发)等相关类别，核查自己的店名和Logo是否早已被注册。

　　第二，远离通用词汇。 商标侵权高风险词汇包括“东尼”“标榜”“巴黎”“纽约”等行业高频或“洋气”的词组。宁可取名带点地域特色，也要确保独创性。

　　第三，保留证据，对抗在先使用。 如果确实早已使用该店名并形成了一定影响力，务必保存好营业执照、开业宣传单、长期持续经营的交易流水及纳税凭证。依据《商标法》第59条，若能证明自己在对方商标注册前已经开始使用，可以在原使用范围内继续经营而无需赔偿，这被称为“先用权抗辩”。

　　更要记住的是：收到起诉书后千万不要逃避。 越害怕、越不理会，法院越可能“缺席判决”支持原告的全部索赔请求。一旦判决生效，强制执行将导致银行卡被冻结、店铺被迫关门甚至面临其他严重后果。

　　应诉，才有希望。

声明：本媒体部分图片、文章来源于网络，版权归原作者所有，如有侵权，请联系删除 025-84707368。